6月26日—28日，2023年山西省第九次旅游发展大会在古都大同举行，我省文旅再次迎来盛会。来自国内外的嘉宾齐聚一堂，畅谈文旅产业发展大计，共绘文旅创新融合发展新蓝图。

(资料图)

华夏古文明，山西好风光。借助山西旅发大会东风，山西文旅产业发展其时已至、其势已成。当下的山西，正以改革开放为动力，深化体制机制改革，加强对外交流合作，积极培育文旅产业新优势，加快打造国际知名文化旅游目的地，全力打响“旅游满意在山西”品牌，努力谱写文旅产业高质量发展新篇章。

创新——优良禀赋全新表达

历史悠久、底蕴深厚，放眼三晋大地，云冈石窟、五台山、平遥古城三大世界文化遗产蜚声中外。同时，我省拥有国家级文物保护单位531处，居全国首位。拥有国家级风景名胜区6处，国家级森林公园21处……在本届旅发大会上，它们因创意而更加亮眼。

仲夏之夜，华灯亮起。连日来，大同古城鼓楼东街、东南邑历史文化街区通过时尚潮流、创意十足的艺术表演，丰富多样的现实体验吸引了不少市民、游客到来，在感受传统与时尚碰撞的同时，开启古城沉浸式体验。

近年来，我省在讲好山西故事中持续创新，以山西独特文化资源禀赋为切入点，深入推动发展沉浸式旅游、互动式旅游等新业态。古城打卡、山水度假、避暑休闲、温泉疗养、中医药疗养等系列产品纷纷推出，让广大游客充分享受业态丰富、热点集聚、功能复合的旅游产品服务。

他山之石，可以攻玉。开封清明上河园股份有限公司的首席战略官周旭东认为，山西文旅产业要实现高质量发展，一是利用产品的差异化形成新市场，二是以优良的产品品质推动打造知名品牌，三是通过产品的不断创新实现可持续发展。

“山西旅游资源种类多样，旅游产业发展空间很大。希望山西通过创新发展模式，推出更多符合人们需求的非标旅游产品，让国内外更多游客体验到不一样的山西。”乡伴文旅集团副总裁李晓露说。

世界旅游城市联合会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安非常看好山西文旅产业的未来，“山西拥有非常优质的文旅资源，这些优质文旅资源可以重新解读、增强吸引力，有故事可讲、有市场潜力的旅游产品都可以做出自己的特色。”谈及山西旅游产业转型发展的思路，他娓娓道来。

知之愈明，行之愈笃。与会嘉宾一致认为，山西旅游产业发展潜力巨大，大有可为。积极整合多重文旅市场的优势资源，全力引进头部旅游资源，努力创新发展模式，山西文旅产业一定会拥有美好而崭新的明天。

融合——文旅相长加速升级

一顾惊艳，二顾倾心，三顾忘返。

山川形胜，物华天宝，在发展文旅融合的道路上，山西可谓是闪烁着得天独厚的光芒。

文旅深度融合的背后，是不断升级的消费需求。

随着市场的发展升级，旅游需求更加多样化、个性化。人们对旅游的认识不再只是“看山看水看风景”，而是日益向“观文品史、体验生活”的模式转变。将“诗”和“远方”更好地联结，不仅给游客带来新体验，也带动形成文旅市场新的增长点，为恢复和扩大文旅消费注入新的动力。

做强做优山西文旅产业，把文旅产业打造成转型发展的战略性支柱产业，推动文旅融合发展成为转型发展的战略共识，文旅融合发展已经成为山西转型发展的重要途径和引擎。

近年来，全省各地深入推动文化和旅游融合发展，不断提升全省整体旅游品牌的辨识度、知名度和影响力，通过举办丰富多彩的节庆活动，使景区景点更具辐射力——

在大同，中国（大同）国际文化旅游节、云冈文化旅游节、中国（大同）国际汽车文化节、李二口明长城文化旅游节……各种文化盛事为当地市民和各地游客带来了非同一般的文化体验，创新文旅融合发展，古都大同已走在前列；

在平遥古城，“平遥中国年”活动每年都会如期举办，已成为我省文旅深度融合发展的精彩缩影。2022年“平遥中国年”活动期间，在还原传统年味的同时也吸引了众多市民、游客前来参观，近距离感受古城的历史文化内涵；

在阳泉平定娘子关镇，沉浸式人文体验演艺项目《遇见娘子关》，对娘子关历史文化元素进行了一次深度挖掘和完美演绎，为我省文旅市场再添一道文化大餐；

坚持以文塑旅、以旅彰文，深入挖掘历史文化、特色文化、民俗文化，并与旅游产业结合起来，用文化元素扮靓旅游景点，用文化作品推介旅游产品，推动文旅产业加速升级，山西蹚出了一条新时代文旅融合发展的新路子。

赓续——薪火相传开创未来

“万物有所生，而独知守其根。”在第九次旅发大会期间，“赓续”“传承”亦被体现得淋漓尽致。

开幕式上，一位“贵霜王子”从天而降，开启云冈石窟优美故事；从晋侯鸟尊背上苏醒的“青鸟”一飞冲天，在三晋大地上翱翔……数字技术的驱动为赓续文脉开辟新的路径。

大同古城东南邑，不仅有18处文物院落、16处历史建筑、51处织补院落，还有风物市集、文化IP、歌手的轻吟低唱……文旅新业态为赓续文脉增添了澎湃活力。

站在千年历史的厚土，仰望璀璨文明的星空，居于中间的“人”，是为赓续文脉的薪火所在。旅发大会期间的“国宝奇妙游”“长城奇妙游”，让游客们走近文物瑰宝，感受历史的传承。

来到大同市阳高县的守口堡长城，游客不约而同地拿起手机，将平日里难得一见的长城美景“收入囊中”。

守口堡是明长城大同镇关堡，它三面依山，前临黑水河，绵延起伏的古长城就像一条金色的长龙，那巍然屹立的一个个墩台就像威武强劲的龙爪，傲视山川，气势雄伟，唯我独尊。

近年来，阳高县致力于打造长城人文生态旅游，发挥县域地热温泉、边塞红色文化等资源优势，做好文化内涵挖掘、景点景区串联、康养旅游品牌创建三篇文章。连年举办的阳高杏花节暨长城文化旅游季活动更是吸引了大同和内蒙古等周边地区的游客，着力打造辐射京津冀的外向型高端康养消费生态圈。

“这次游览真的太棒了，让我对长城文化有了翻天覆地的新认识。我还欣赏到了不同的长城美景，以后有机会一定要一一打卡！”来自浙江的游客说，“长城是中华民族的精神象征，保护长城、赓续长城文化是每个人的责任。”

不忘本来，才能开创未来。

中国博物馆协会理事长刘曙光在“大同·博物馆可持续发展论坛”上表示，建设博物馆之城，就是要让市民深刻了解无处不在的历史，传播中华文化。

与山西有20多年渊源的香港尊赏假期有限公司中国产品拓展主管黄永青告诉记者，历史文化遗产是祖先留给我们的，“作为旅行商，我们要常怀敬畏之心，开发旅游产品，让更多游客感受中华文明的魅力，由此完成一次薪火相传。”

旅游是人类对美好生活的向往与追求，我省推动文旅高质量发展已迈出新步伐。相信在不久的将来，三晋大地壮美的自然景观会更富神韵，厚重的历史文化必将魅力尽显！